SEO每天一贴 http://www.02096461.com Zac的SEO博客,坚持13年,优化成为生活。唯一排名始终坚挺在百度、谷歌首页的网站。需要SEO服务、顾问和培训的公司欢迎找我。 Tue, 26 Mar 2019 17:37:00 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.1.1 搜索引擎自己怎么做SEO? http://www.02096461.com/topic/how-se-do-seo/ http://www.02096461.com/topic/how-se-do-seo/#respond Tue, 26 Mar 2019 17:18:57 +0000 http://www.02096461.com/?p=4691 和其他网站一样,搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子,讲述谷歌自己怎样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验,对百度也一样适用。

Google自己拥有7000多个网站,由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说,seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中,但目前还是大约占网站总流量的一半左右,还是第一大来源。

搜索算法?#36816;?#26377;网站一视同仁

Google搜索算法对自己的网站和其它网站是?#38477;?#23545;待的,没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。

与外界想象可能不同的是,Google内部员工不一定就了解Google搜索算法,这几百个运营网站的团队和普通SEO一样,?#36816;?#27861;的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚,甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样,在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了,而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签,其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事,所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被?#32602;?#21478;一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们?#36816;?#27861;已经算是非常熟悉了,不然?#35805;?#27861;回答SEO们的问题。即?#39038;?#20204;也不一定了解很多算法细节。

所以,Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手

很多有效果的优化并不一定是多高大上的,而是?#26377;?#22788;着手,看似基础、细节的地方,常常有明显的优化效果。

比如,Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化,如加上正确的canonical标签,提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本,结果搜索流量上涨了两倍:

图中四个时间节点:

  • 新版Google My Business上线
  • 添加canonical标签
  • 上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件
  • 修改meta标签(标题标签、说明标签之类)

这几个确实都是基础优化。

拥抱变化

随着内容的丰富、用户行为的变化等,搜索算法和搜索概念也一直变化。比如,现在移动查询量已经超过PC搜索,Google算法也必须适应这个新?#38382;疲?#20135;生相应的变化,比如Google AMP的提出和发展。

虽然有的时候各种变化、新技术令?#25628;?#33457;缭乱,但Google内部负责网站的团队得到的经验是,?#20132;?#26497;拥抱变化,?#27426;?#23581;试,SEO效果就越好。

比如,Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各?#25191;?#35823;,增加结构化数据,添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后,页面展示增长了200%:

图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间,之后展现量直线上升。

整合,而不是分散

很多公司和站长都肯定有这种体会,公司出于各种目的,比如为了针对不同客户群、不同地区,或者不同产品线,经常用差?#27426;?#30340;内容建出多个网站。这一点我是深有感触,我的客户中极少只有一个网站的,经常是一大堆网站,内容雷同,我在诊断客户网站?#26412;?#24120;发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我,都是他们的网站……

Google也是如此,多年累计下来,Google内部检查发现,自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户?#35813;?#31946;,也让搜索引擎算法?#35813;?#31946;。集中力量建一个高质?#23458;?#31449;,而不是建多个小网站,才是得到搜索流量的最好方法。

比如,在内部检查后,他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个,结果是自然搜索流量增长了64%。

我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中,我也有过网站越大越好的观点,但第三版中我已经做个修正,现在的观点是网站越强越好,而不是越大越好。同一个话题,最好是在一篇文章中写清、写透,而不是分成几个小文章,哪个都不深入。

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Google 2019年3月核心算法更新 http://www.02096461.com/gg/march-2019-update/ http://www.02096461.com/gg/march-2019-update/#comments Fri, 15 Mar 2019 17:16:57 +0000 http://www.02096461.com/?p=5046 本来不想谈Google的这次2019年3月核心算法更新,因为昨天在 Google算法更新大全帖子里已经加上了这次更新的内容。但读者ailly问了这个问题:

哈罗 Zac 您好!3.12这次的Google算法对于网站有什么影响呢。还是持续去年8月份的更新,更多的应该专注于构建优质内容上面吗?我们公司做软件的,主要市场是国外,对于这次更新,面向西语、英语等欧美国家网站排名有很大影响、但是对于面向日本的网站并没有收什么影响。这个是说明我们日本方面的网站没有触及这次更新的点吗?还是说日本这边的更新和欧美不是同步进行的呢?

看来还是有SEO关注Google SEO方面的新闻的,所以写个帖子聊一下。

当然,另一个发帖子的原因是,发现已经4个多月没更新博客了……

谷歌2019年3月核心算法更新

2019年3月12号开始,SEO相关论坛就有人发现Google排名大幅度变化,应该是有比较大的算法更新。

虽然现在Google很少确认算法更新了,但这次还真在Twitter发文确认了:

Google的说法是,和去年8月的Medic更新一样,这?#25105;?#26159;所谓核心算法更新,3月12号上线。全球同时上线。(所以回答读者ailly的问题,不是因为没有同步上线,可能是日语网站做得比较好?建议看看日语网站有什么特殊的地方。)

Google也再次强调,这种核心算法更新,SEO是没有办法采取针对?#28304;?#26045;的,被影响的网站也不一定有什么要修改的,Google的原话是“no fix?#20445;?#27809;法修正,只能关注高质量内容,提高网站整体质量。和以前对核心算法更新的建议没有任何差别。

Google没有明说,但有人得到的消息是,这次Google 2019年3月的核心算法更新,是近年最大的更新之一。

为什么取名为2019年3月核心更新

Danny Sullivan发推把这次更新命名为:March 2019 Core Update(2019年3月核心更新)。为什么取个这么没特色的名字呢?

在Google给这次更新命名之前,webmasterworld的Brett Tabke,在长达15年后又一次为Google算法更新命名了,把这次更新称为:佛罗里达2更新。

Google早期的算法更新都是webmasterworld命名的,是效仿台风命名方法,按字母排序,男名女名间隔,这其间的历史渊源详见Google算法更新大全帖子。其中webmasterworld命名的最有名的一次更新就是2003年11月的佛罗里达更新(Florida Update),因为webmasterworld当时马上要在佛罗里达开 PubCon大会。

而这次核心算法更新的时间,是Brett Tabke他们刚好在佛罗里达刚开完PubCon大会,所以Brett Tabke一时兴起,长达15年后又给Google更新命了个名。

但佛罗里达2更新与2003年的佛罗里达更新,除了名字成个系列,别的就没有任何关系了。Google官方为了怕站长们混淆,以为这两次更新有什么技术上的关系,所以出来说明,还是?#23567;?019年3月核心更新“吧,更新类型和时间都清楚了,多好。

哪些网站受到了影响?

索性我自己的和客户的英文网站,到目前为止,都没有被影响。不过,这种核心算法更新通常需要1个多星期才能上线完成,现在还不能高?#35828;?#22826;早。因此,我个人对这次更新还没有感受,也无从分析。

从网上看到的帖子,各种说法都有,几乎看不出规律。有说是链接相关的,有说还是针对医药行业的,有说是美容行业的,有说是E-A-T相关的,有说是去年8月Medic核心算法更新回调的,总之,五花八门,没什么特殊帮助。

不过从论坛、twitter等地方的动?#37096;矗?#36825;个2019年3月核心算法更新影响是比较大的,但实?#35270;?#21709;没有达到像Google所说的是过去几年最大的一次。

3月17号更新:

SEO行业的初步结论是回调。据Brett Tabke说,他在这次更新上线之前就得到了消息,他的观察是,很多被上次核心算法更新影响的网站这次恢复了,很像是以前核心算法更新的回调。

另外,一家流量监测公司Sistrix分析部分英国网站的结论是,这次更新得益、排名流量提升的网站中,75%是去年受负面影响,排名流量下降的网站。这?#38382;?#36127;面影响的网站中,70%是以前就受负面影响的。所以,受影响的基本是同一群网站,有的以前被误判,这次回升,有的是进一步下降。

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PBN是什么?还可以用来建设外链吗? http://www.02096461.com/blackhat/pbn-link-building/ http://www.02096461.com/blackhat/pbn-link-building/#comments Mon, 12 Nov 2018 18:51:42 +0000 http://www.02096461.com/?p=4130 SEO问答功能还真是个不错的方法, 增加了互动,大大提高内容更新速度,同时又不用费太多时间去想话题、写帖子。

读者的?#20174;?#27604;我预想的要热烈,我本以为每天有一个问题就差?#27426;?#20102;,?#19968;?#31572;一下,已经达到每天更新的目标。实际上我是每天审核、回答三个问题,现在后台还积压着几十个问题,而?#20197;交?#36234;多,貌似回答的速度赶不上提问的速度了。但由于时间有限和保证页面质量的原因,我想还是最多每天回答3个问题,提交了问题的读者还请耐心等一下,估计以后提交的问题会少下来的。

另一个?#20040;?#26159;,有的问题挺有代表性,以前的博客帖子也没写过,刚好作为新帖子的主题。今天就回答一下关于PBN的问题。

读者zhuo问:

Zac大?#24515;?#22909;,想问问现在还值不?#26723;?#33258;己使用WordPress来搭建PBN。
因为看了些英文的介绍,还有一些说明风险的文章和实战的例子。
PBN现在似乎还是一个不错的手段。
人工智能的时代下,PBN还是一个好的选择吗?或者需要有很多注意的地方从而不?#26723;?#20351;用?

PBN是什么?

PBN是英文Private Blog Network的缩写,中文意思大致是“秘密博客网络?#20445;?#20063;就是用WordPress之类的开源博客系统搭建多个网站,形成一个网络,而且号称是秘密的,或者说是搜索引擎检测不出来的网络,然后用这个网络给目标网站建立外?#30784;?/p>

PBN秘密博客网络

这听起来不就是站群吗?是的,就是一种特殊?#38382;?#30340;站群。区别于其它站群,PBN有几个特点:

  • 都是用博客系统搭建的,做成博客的?#38382;劍?#25152;以名字有blog这个词。
  • 必须保持秘密状态,也就是搜索引擎不能检测出网络里这些网站的关系,所以名字第一个词是private。
  • 网络里每个博客都有基本的权重。

使用博客CMS没什么可说的。但后两个特点不是很简单就能达到的。

普通的站群要使每个网站达到一定的权重,经常是要互相交叉链接起来的,比如曾经挺火的链轮的概念。和黑帽初学者想象很不同的?#36136;?#26159;,链轮是很容易被检测出来的,然后整个网络无效,甚至有害。但PBN既然是private的,就不能留下网络内网站有关联的蛛丝马迹,所以PBN内的所有网站是不能互相链接的,任何两个网站之间都不能链接。这样,所有网站都是看似无关的,给出的链接就变成了自然外?#30784;?/p>

PBN网络是怎样做到秘密的?

从链接上检测不到相互之间的联系还?#23545;恫还唬?#35201;做到秘密,还得在这些方面切断联系:

  • 使用不同域名注册商
  • 使用不同域名所有人信息
  • 使用不同主机服务商
  • 域名注册日期随机分散
  • 使用不同流量分析账号
  • 使用不同Google Search Console账号
  • 使用不同电脑和ISP登录GA和GSC账号
  • 网络内行业主题适当分散
  • 各个网站内容不同
  • 网站使用不同模版

要做?#35762;?#30041;下任何痕迹,是个不容易的事。

即使做到了秘密,?#25191;?#26469;另一个?#36136;?#30340;问题:既然不能互相链接起来,怎样使每个域名有一定的权重?总不能给每个域名人工建设外链去吧?这违反了黑帽SEO的初衷:有给网络里每个网站建设外链的功夫,还要PBN干嘛?直接给目标网站建设外链不就完了?答案是:购买域名,包括快到期的,已经过期的等等。

PBN的效果和风险

PBN的效果肯定是有的,同时肯定是被搜索引擎认定为作弊的。隐藏得好的网络,在被检测出来之前,这些网站就是一个个正常、有权重的独立网站,给目标网站缓慢加上链接,还是显得挺自然的。到目前为止,外链还是搜索排名的最重要因素之一,别听网上某些人说的外?#27425;?#29992;论,?#19968;?#30097;那是为了误导别人不去做外链,好让他自己的网站上去。外链依然重要,PBN效果就不错 — 在被发现之前。

问题在于你用的PBN什么时候会被发现。这就是一个定时炸弹,可能几十年不爆炸,也可能下一秒爆炸。从前面列举的要切断联系的地方可以想象,要完全做到,是个需要非常非常细心的工作,一不小心,前功尽弃,而且经常是一锅端。

另外,搜索引擎不一定只限于算法检测,完全可以人工挖掘,比如派个卧底到卖PBN链接的网站,假冒客户,买几个链接,一挖一大串,这可是防不胜防、简单有效。前几年Google经常发布官方消息,今天挖出惩罚了俄国某PBN网络,明天挖出波兰某PBN网络…

所以,PBN效果不错,风险自负。

?#38477;子?#19981;用PBN来建设外链?

那?#38477;?#35813;不该用PBN建设外链呢?

原则上,我不提倡任何黑帽、作弊SEO方法。在风险自负的前提下,分几种情况做些建议。

如果是给自己网站做SEO,就不建议自建PBN了。可?#36816;?#19968;下建个PBN的成本。要称为PBN,网站数量至少数百,不计时间、人员、管理成本,仅域名注册、服务器,每年费用都得数千美元以上。有这每年数千美元预算,?#36824;?#26159;用在原创内容吸引链接,还是直接买链接,效果都不会差,而且永久、安全。

如果是为了卖PBN链接,可以考虑,甚至是个不错的生意,未来数年还是会有客户的。优点是一旦建成PBN,分摊下来的成本大大降低,收入可持续,直到被发现。缺点也很明显,时刻得准备着被检测出来,失去所有客户。所以靠PBN做客户生意,需要很多技巧,隐藏自己,降低风险。这个以后有机会再说。

如果是给自己网站做SEO,?#25317;?#19977;方那里买PBN链接,个人网站可行,即使PBN被惩罚了也不至于有什么大问题,在被惩罚之前很可能就赚回来了。为分散风险,建议多做几个网站,多用不同PBN服务。如果是公司网站,尤其是有一定品牌知名度、因此不能换域名的网站,要非常非常慎重。

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开通SEO问答板块 http://www.02096461.com/seo-qa/ask-questions-here/ http://www.02096461.com/seo-qa/ask-questions-here/#comments Sun, 04 Nov 2018 21:49:38 +0000 http://www.02096461.com/?p=4019 很早就想过给SEO每天一帖这个博客增?#26377;?#26356;互动的功能,由于各种原因,主要是懒,一直没做。

想过接受客座帖子,但说实话,现在很少看到有价值、有新意的SEO文章,大多是重复着网上已有的内容。而且我觉得真正有独到之处的文章,作者通常会留着发在自己的博客上,不舍得在别人的网站上首发。我不想转载,只想要原?#30784;?#39318;发,不想这里成为SEO们投稿但其实是为了留个链接的地方。

也想过开个论?#24120;?#20294;论坛的内容质量确实不好保证。现在好多论坛帖子都是一两句话,然后下面是一堆“赞一个”、“支持一下”之类的跟帖,是该删除呢还是保留呢?在论?#25104;?#35748;真?#33268;?#30340;时代已经过去了。当然,连博客这个东西也已经是过时了。

现在论坛的监管貌似也是很严。当初刚接触国内互联网圈子时常逛的落伍者、chinaz等论坛都已经关闭了,吓得我呀……

我自己现在的上网时间很大一部分是花在知乎和quora上了,所以找了个WordPress的问答功能插件装上,开通了SEO问答板块,读者有SEO方面的问题可以在这里提问。?#19968;?#23613;量回答。有的读者已经看?#38477;己?#37324;的链接了,里面有了一些问答。以前博客帖子留言中也有很多读者提的问题,有时候我也会回答,不过散乱在四处,不如集中放在专门的问答板块中,方便更多人查看。

互动类功能的内容质量控制是个潜在问题。作为起点,每个提交的问题我都会人工审核,所以想发广告的就别费劲了,发不出来的。后台已经有不少广告了,一律删除,不用浪费双方的时间了。提交问题后没看到显示出来也不必重复提交,因为是要审核才会显示的。

审核通过的问题,?#19968;?#33258;己回答,所以不会是“赞一个?#22791;?#24086;的大集合。?#34892;?#36259;的读者也欢迎回答问题,但也别发广告,一样删除。鉴于SEO的热度已经大大降低,人工审核问题、回答、评论,我估计不至于有很大工作量。至少比我自己写帖子省事多了,即使没时间精力写博客帖子,也会有原创内容,回答个问题只是十几?#31181;?#30340;事,写博客就不一样了。

提醒一下,有几类问题尽量避免,一般得不?#20132;?#31572;:

  • 一是太笼统的问题,比如“怎么做SEO?#20426;薄ⅰ?#24590;样提高关键词排名?#20426;?#20043;类的。想知道这类问题的答案,请看600多页的《SEO实战密码》
  • 二是需要诊断网站才能回答的问题,比如”我的域名是XXX,帮我看一下该这么做“。我真没时间看。如果我说10?#31181;?#23601;能正确指出一个网站的问题,您信吗?当然,某些很具体的问题,需要简单看一下域名,还是可以的。
  • 第三种是觉得自己行业很特殊的问题,比如“我网站是XX行业,该怎么做SEO?#20426;?#38500;非你的行业是色情、博?#30465;?#21334;药,不然没什么特殊的,和其它行业SEO方法是一样的。

?#35805;?#27861;回答的问题也不会显示出来。

谢谢新老读者们的支持。希望这个SEO问答成为小小的、但高质量的交流社区。

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http://www.02096461.com/seo-qa/ask-questions-here/feed/ 35
内容创作与人工智能 http://www.02096461.com/content/ai-content/ http://www.02096461.com/content/ai-content/#comments Mon, 29 Oct 2018 14:06:32 +0000 http://www.02096461.com/?p=3914 上个帖子写了,在中国做内容营销是件颇为郁闷的事,但最近版权维权方面的进展是个好消息。原创版权维护能行得通的时候,以中国人的创造力,内容营销将大有可为。

但也有不好的消息。

过去两年多,我写了好几篇关于人工智能与SEO的帖子:

虽然我猜想AI会?#27807;?#25913;变SEO,但到目前为止还没有太大的变化。AI进入各行各业是大趋势,搜索和SEO行业也应该无法避免。一方面,搜索引擎算法会引入人工智能,SEO们也不得不研究AI为基础的新算法。另一方面,SEO行业本身也会主动使用AI作为工具。内容创作可能就是人工智能替代部分人类工作的领域之一。

人工智能已经在进行内容创作

中文网站内容营销刚?#21344;?#21040;一些曙光,就面临着AI的威胁:人工智能已经在进行内容创作了。相信大家都看到过不少相关报道,只举几个例子。

  • 2014年,英国?#27573;?#25253;?#26041;?#34892;测试,使用人工智能统计社交媒体上的内容和热点,然后进行筛选、编辑,直接生成一份报纸。
  • 2014年,美联社使用AI系统抓取公司发布的财报,自动进行分析统计,按预定的写作模式,几秒之内生成数百字的新闻稿。
  • 2015年,美联社又将AI写稿扩?#27807;?#26834;球比赛,知道比赛分数后,立即生成比赛报道。
  • 2016年里约奥运会,华盛顿?#26102;?#20889;稿机器人Heliograf获取比赛信息后,几乎实时生成报道。Heliograf后来还被用在大选报道上。
  • 2017年,韩国某通讯社也测试使用人工智能进行足球比赛报道,几秒种就可以稿件上线。
  • 2018年,法律AI平台LawGeex在审核协议比赛中,不仅速度比人类律师快,准确率也比人类高。
  • 各?#33267;?#22825;机器人,也可?#36816;?#20316;是AI写作的一?#20013;问健?/li>
  • 阿里、腾讯、百度都有各自的写稿机器人。

可以看到,目前AI写作主要擅长在获取数据后进行事实陈述或局面的简单分析上,比如对金融、财报、体育比赛的报道,一旦获得数据,根据常见的写作模式就能快速生成报道。在需要分析大量数据时,AI也比人类做得好,比如法律案件的检索方面。

网上搜索一下,也能看?#35762;?#23569;在卖小说写作机器人软件的。我没看过这类软件写出来的小说是什么样,不过从几百块的价格看,质量应该不会太高吧,更有可能是?#26377;?#35828;数据库中截取段落、?#21019;?#32452;合,而不是真正的创作。不过如果未来Google这种级别的AI公司全力做个小说创作机器人,那会是什么水平呢?不好预测。

?#36824;?#20889;小说,也看过人工智能写诗、谱曲、画画的报道,作品水平谈不上多高,但比外行要强。下面欣赏一首我刚刚在编诗姬生成的带着热气的藏头诗:

人工智能写诗

SEO相关的人工智能工具

SEO行业已经有一些AI工具在发展中。

比如做内容网站常用的Google Adsense,今年推出了基于机器学习的Auto Ads(2017年就开始测试了),自动优化页面广告,达到?#25214;?#26368;大。用过Google Adsense的都知道,Adsense广告格式有很多种,大方块,小方块,旗?#27169;?#25705;天大楼等等,站长需要自己实验页面的什么地方、用哪个格式,广告?#25214;?#26368;高。Auto Ads替站长做了这个工作,只要在页面上放上统一的代码,AI系统将自动分析页面结构、排版布局、内容长度等,自动在合适的地方显示合适的广告格式。如果页面改版了,Auto Ads会重新分析。

我自己还没尝试Auto Ads,但有站长?#20174;uto Ads使?#25214;?#25552;升了10-15%。关键是还省事,站长只放上一段代码就完了。

Adwords(已经改名为Google Ads)也已经有人工智能辅助,而且和内容创作有关。和Adsense一样,Adwords也需要?#27426;?#27979;?#32422;?#20248;化,测试的重要内容之一就是广告文案,包括广告标题及说明文字等。Google Ads今年开发了基于机器学习的文案推荐系统,广告主给出15个标题和4个说明文字,系统自动推荐该用哪个标题、说明文字,既能尽量达到最高ROI,又节省了广告主自己测试的时间精力。

前些天还看到报道(不记得在哪里了),以后Google Ads甚?#37327;?#33021;不需要广告主提?#36824;?#21578;标题、说明了,系统自己就可以根据大量历史广告(包括所有广告的,不仅仅是单个广告主的)表现,自动撰?#20174;?#35813;用的广告标题和说明文字。这个级别就快取代人类,自行创作内容了。

如果AI在内容创作领域的这些应用进一步提高水平,甚至有革命性的进步,会不会有一天,在任何人类已经了解的知?#35835;?#22495;,我们写个文章标题,AI就自己写出文章了,而且质量还不错?那我们SEO,或者站长,该怎么在内容创作上与人工智能相?#36141;猓?/p>

人类还能创作些什么AI不会创作的?

虽然我相信AI的未来会是惊人的,但我并不悲观,不觉得AI会替代或?#25345;?#20154;类。

从目前实现AI的深度学习方法看,AI是从大量现有数据中学习和总结相关性,已有数据是基础,所以人类不会被替代的功能是:创造以前没有出现过的东西。

而所谓?#25353;?#36896;以前没有出现过的东西”也没有那么难,不是真的需要达到发明创造、提出新理论这个级别。很多好作品,实质内容可以是一样的,不一样的是表达方法或者表达风格。

我喜欢听郭德纲的相声。读者们有没有觉得,经常有这种情况,即使是完全一样的一句话,郭德纲说出来就可乐,别人说出来就无聊。写成文字是一样的,但郭德纲说出来时的语气、表情、肢体动作、节奏、断句、轻重音等等,和其他人都不一样。这就是以前,或者其它地方,没有出现过的东西。这种个人特色,是无法用公式套的,博士也不行。

语言这个东西,简单又复杂。人类说话不知道多少万年了,但还是有新的表达方式和风格?#27426;?#20986;现。在看到“多年以后,面对行刑队,奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起父亲带他见识冰块的那个遥远的下午。”这句话之前,没有人想到,我靠,一句话还能以这样的牛X方式说出来。同样,在马尔克斯写出来之前,AI也想不到,写不出来,因为AI就没见过这种句式。只有人才能干这?#36136;隆?/p>

SEO行业最好的例子是 Netconceppts的渠总。在每次SEO排行榜大会演讲中,渠成都会提出前所未见的概念,诸如SEO3.0+、360度优化、营销4.0与星球大战计划等。重要的不是3.0还是4.0,重要的是提出一个醒目、简单、易记的名词,而且以前没人这么说过。内容无非是过去一年SEO的新趋势,加上个可?#36816;?#26159;渠成发明的名称,效果就不一样了。在渠成这么说之前,人工智能并不能提出这些说法。

在没有AI的情况下也是一样。能创作出真正不一样的内容固然好,不行的话,以不同的方式、风格创作也不错。

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内容营销与SEO结合的前途 http://www.02096461.com/content/content-marketing/ http://www.02096461.com/content/content-marketing/#comments Mon, 08 Oct 2018 02:01:34 +0000 http://www.02096461.com/?p=3907 上个月的第8届中国SEO排行榜大会主题是内容营销。这是个很适时的话题。

Netconcepts内容营销峰会

一直以来,我感觉做SEO有3个难题:

  • 网站链接结构。大网站更容易出结构问题,抓取份额、?#31456;悸省?#26435;重流动控制、网址规范化重复内容等因素之间矛盾重重,还不好解决。
  • 外链建设。这里说的是白帽外链,不提群发、黑链之类的。小公司、小网站很难靠内容吸引外链。大公司这方面简单一些,炒一?#20013;?#38395;比什么都强。
  • 内容。大、小网站都会面临这个问题。

和小站长的想象可能不大一样的是,大网站也经常面对内容问题。当然不是缺少内容,而是内容来源、网站结构等因素造成的内容质量问题。大网站,包括赫赫有名的大网站,因为低质量内容排名下降、被惩罚的情况并不少见。这个先不提了。

网站内容营销在中国的困境

小网站更郁闷,是压根儿没内容。以前写过怎样解决内容匮乏的问题,但说起来简单,执行起来?#36873;?#25105;自己写博客,太知道写原创内容的艰辛了。10多年前一起开始写博客的现在还剩下几个?如果把它当成任务,没人能坚持下来。只有当成爱好,才有?#27426;?#30340;几个能写这么久。

我也太明白自己写的内容被其它网站毫不客气拿走转载、抄袭,想要原出处链接?不可能的,并且人家毫不见外地把作者名字改成他自己,作为原创者维权成本之高、维权?#25214;?#20043;低,?#20161;?#20320;只能放弃维权时的无奈。

回到内容营销与SEO。写原创内容,从SEO角度,无非是想要被判定为原创,获得排名。但长久以来,百度的原创鉴别机制和水平?#23545;?#27809;有达到应该有的水平。不仅算法不能?#26082;放卸显?#21019;,人工也不一定能。

即使是熊掌号原创保护机制内部,明明是我原创内容,提交后被判定不是原创(我相信是算法自动过程),而提交申诉后,依然被判定“置信度低?#20445;?/p>

百度熊掌号原创保护

下面的说明指明:置信度低就是被判定为疑似采集或转载的内容,而我相信,申诉是有人工介入的。所以,百分之百是我原创的文章,而且第一时间提交熊掌号原创保护,百度算法依然判断不是原创,百度人员由于?#25345;?#21407;因也还是判定我的版本是采集或转载。我对这种算法和人工审核水平无进一步评论了。

一方面有大量抄袭、无授权转载,另一方面百度又判断不出来哪个是原出处,做中文内容营销是挺绝望的一件事。

说实话,做英文网站SEO,这种困扰少得多得多。只要你能写出不错的内容,别?#21496;?#21487;能提到你,介绍你,直?#24433;?#36208;的情况确实比较少。以我这?#25191;客?#35821;二?#35757;端?#24179;的英文,我以前写的影视剪辑技术书的书评,曾经被亚马逊引用过并留了出处。我写的?#26412;?#26576;景点的介绍文章被wikipedia列为外部参考资料。这都不是我去联系的,是对方因为看到我网站上的内容主动加的。

当然,前提是内容真的不错。作为一个SEO,我是有?#20174;?#35270;技术文章资格、能达到一定页面E-A-T条件的,本人?#26412;?#30005;?#25226;г核?#22763;毕业。我介绍的景点就在我家边上,?#26377;?#23601;玩在那里,太熟悉了。

Google方面,判?#26174;?#21019;出处准确率,没看到过统计数字,但就我自己的经验,至少90%以上。

而写这个中文博客,遇到的更多的是无奈。

原创内容前途也许初露曙光

最近的两件事让我觉得,也许在中国做原创内容的好时候快到了。

一个是百度熊掌号的版权保护申诉渠道:

百度熊掌号版权保护申诉渠道

没注意的读者建议去看看,在熊掌号原创保护部分。

凡是提交并被验证的原创内容,百度熊掌号列出其它网站出现的同样文章,站长可以根据情况申请维权。我虽然看到几个未注明出处或者甚至直?#26377;?#31216;是自己原创的?#35789;?#26435;转载/抄袭,不过并没有点击“去初审”按钮,所以也不知道后续过程的细节。

据维权服务?#25913;?#20171;绍,后面还有初审、提交原创证明材料、签署维权合同等过程。对这套过程的繁?#27704;?#38590;程度,我并不乐观,毕竟,一牵扯到人工审核,我有过无法向百度百家号证明文章是我原创的经验教训,也有上面提到的熊掌号人工审核依然说我不是原创的经历。

不过无论如何,有了自动辨别技术辅助下的原?#27425;?#26435;渠道,创作者除了提交证明自己原创的材?#24076;?#20284;乎并不需要?#24230;?#26102;间、精力、专业知识等去取证、?#27010;小?#35785;讼等等,这些委托第三方了。在百度系?#25345;?#22788;理版权维权,对涉及抄袭的网站未来恐怕是会有负面影响的,这也许会成为一种威慑。这是个好的开始。

另外一件是从卢松松那看到的新闻:警惕最新互联网碰瓷,转载文章都是起诉对象。新闻大意是,转载文章,尤其公众号转载别人的文章,一旦侵权,能够很轻松地通过杭州互联网法院进行起诉,流程全部电子化,起诉成本非常低。

与很多留言的人对?#20284;?#20026;鄙视不同的是,我不觉得这有什么问题,只要是未经授权的转载,或者大部分根本就是抄袭,这不是碰瓷,这是好事。站在转载方那边,可能觉得小题大做,靠起诉转载赚钱是不是太黑心了。站在创作者这边,没有这种起诉成本低的渠道,多年?#27426;?#34987;抄袭的郁闷我们又该找谁诉?#30340;兀?/p>

只有真正强制?#28304;?#21450;利益,抄袭、?#35789;?#26435;转载才能被有效遏制,真正愿意、并有能力创作内容的人的动力才能被激发出来。大家觉不觉得,这些年有意思的SEO文章很少很少了,症结可能就在于此:写原创的人,费时间精力写了,很多人看了不知道是你写的,得不到原创待遇、排名、流量,也得不到应该有的名誉、声望、小小虚荣心的满足,抱怨几句还可能被鄙视,那谁还写?

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http://www.02096461.com/content/content-marketing/feed/ 53
近期要参加的SEO会议 http://www.02096461.com/seo-news/8th-seo-ranking-netconcepts/ http://www.02096461.com/seo-news/8th-seo-ranking-netconcepts/#comments Tue, 18 Sep 2018 11:08:36 +0000 http://www.02096461.com/?p=3903 这周四(9月20号)会去?#26412;?#21442;加Netconcepts的第8届中国SEO排行榜大会,这次没有演讲,会和渠总、Inway、老曹参与上午的一个圆桌论?#24120;?#20027;题是SEO与内容营销。Netconcepts近年举办的SEO排行榜除了分享SEO,还都挺丰?#27426;?#24425;的,有抽奖、歌舞、美女俊男…还没报名的尽快。

下个月12号会去深圳参加亿恩的2018跨境电商大会,下午有个关于移动SEO的演讲。

欢迎参加会议的读者找我交流。

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http://www.02096461.com/seo-news/8th-seo-ranking-netconcepts/feed/ 28
什么是页面的E-A-T? http://www.02096461.com/seo-watch/what-is-e-a-t/ http://www.02096461.com/seo-watch/what-is-e-a-t/#comments Mon, 10 Sep 2018 05:05:18 +0000 http://www.02096461.com/?p=3874 本帖子是Google人工质量评估员?#25913;?#20171;绍的第三篇:

如前两篇帖子说的,E-A-T是现在SEO行业最热的概念之一。Google质量评估员在给页面质量打?#36136;保珽-A-T是非常重要的因素。

什么是E-A-T?

所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、信任度。

Google E-A-T

Google评估员人工打?#36136;?#35201;考虑:

  • 主体内容创作者的专业度
  • 主体内容创作者、主体内容本身和网站的权威度
  • 主体内容创作者、主体内容本身和网站的可信任度

页面内容质量所表现出的时间、人力等成本,所需要的专业性、才能和技巧,往往是E-A-T高低的依据之一。同样,网站负责人、创作者背景、名誉等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。

任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面,主题貌似不太高大上不意味着E-A-T就不高。比如,八卦、时?#23567;⒂哪?笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。

E-A-T与页面质量评分的关系

显然,页面质量评分越高,要求的E-A-T越高。

最高质量页面:要有非常高级别的E-A-T。Google的?#20040;?#26159;非常高级别的专业度,或权威性,或信任度,三者之一达到即可。医药、?#26222;?#37329;融、法律建议内容要求正规专业性。

高质量页面:高级别的E-A-T。详见上一篇什么是高质量页面帖子。

中等质量页面:没什么错,也没什么特殊的页面。或者有部分高质量评分特点,但同时有低质量的一些特点。

低质量页面:E-A-T?#36824;弧?#27604;如创作者没有足够专业性,没有明确税务经验的人却?#27492;?#21153;建议。或者网站不是此领域权威,美食网站上来一篇有关税务文章。或者页面可信任度低,?#20309;?#32593;站付款页面却没有用https。

最低质量页面:不具备“有益目的”的页面,意图伤害、误导、欺骗用户,传播仇恨、暴力、病毒的网站?#36824;?#20026;最低质量,和E-A-T?#36824;?#31995;。一个钓鱼页面,即使是钓鱼专家做的,也是最低质量页面。有“有益目的?#20445;?#20294;E-A-T极低,用户就不应?#27599;矗?#25110;者抄袭、自动生成的内容,内容无法访问或者没有主体内容,网站负责人、内容创作者身份不明,被黑、?#36824;?#22403;圾的页面,也是最低质量页面。

创作者的专业资质要求

有些类型或主题的页面,对正规专业资质没那么高的要求。比如高质量页面帖子里提到的,回答癌症患者存活期这类问题的论坛帖子,虽然与医药有关,属于YMYL(要么要钱,要么要命)主题,但这个具体问题并不需要什么特殊专业资质,需要的只是相关生活经验。

再比如很多极为详细、对用户很有帮助的?#26500;蕁?#37202;店评论,还有?#20284;住?#31505;话之类的网站,也没什么正式专业要求,有真实消费或实践经验就行。

这种页面内容创作者只要有足够的相关生活经验,就可以成为这个领域的专家,不需要正规学历、训?#32602;珿oogle称之为“日常生活专业度?#20445;?#21516;样予以重视。有的主题,具有日常生活经验的普通人才是真正的专家。

有些主题则不同,尤其是YMYL页面,需要正规的专业性,而专业性是权威性和信任度的前提。这类主题包括:

  • 医?#24179;?#35758;类内容要想获得E-A-T高分,创作者应该是有医学相关资质的机构或个人。并且,医?#24179;?#35758;类内容应该格式专业,经常编辑更新。
  • 高E-A-T的新闻文章应该是专业记者写的,而且要事实?#26082;罚?#26465;理清晰。高E-A-T的新闻源通常公布成熟的编辑准则和详细审核过程。
  • 高E-A-T的科学话题内容应该是具有适当的科学专业性的机构或个人写的。如果是科学界有?#24425;?#30340;问题,文章应?#20040;?#34920;?#24425;?#24847;见。
  • 高E-A-T的金融/?#26222;?#27861;律、税务建议类内容应该来自被信任的信息源(这个有点笼?#24120;?#20445;持经常维护、更新。
  • 有些日常但还是需要点专业性的话题,如房屋改建、养儿育儿,高E-A-T的内容还是应该来自专?#19968;?#29992;户可以信任的有经验人士。
  • 业余爱好比如摄影、弹琴,高E-A-T的内容也需要专业性。

评估员需要考虑页面的主题,要达到页面目的,需要哪种专业性,多高程度的专业性。

其实这个专业性要求挺类似于百度熊掌号某些领域的资质要求。

E-A-T和满足需求的关系

满足需求评分是同?#34987;?#20110;查询词和搜索结果质量的,也就是说,既要页面质量高,又要内容相关,才被认为满足了需求。评估员需要仔细思考查询词和用户意图。

而E-A-T的评分是不取决于查询词的,只取决于页面。

因此会出现一些?#26723;?#27880;意的情况:

  • 没用的页面应该被评为“不满足需求?#20445;?#21363;使E-A-T评分很高。比如文?#27426;?#39064;的内容。
  • 主体相关、有帮助,但E-A-T低,比主体相关、有帮助,E-A-T高的页面满足需求评分要低。这个有点废话。
  • 有帮助、E-A-T高、符合查询词意图的页面应该评为“很满足需求“。很有帮助、中等质量,同时有其它好的特征,如及时更新的信息,也应该评为“很满足需求“。
  • E-A-T低,或者有不好特征如过?#34987;?#19981;准确信息,或者与查询词不匹配,不应该被评为“很满足需求“。
  • 低质量或主题相关的页面通常应该被评为“有点满足需求”。有时候E-A-T低到对什么查询词都没用,那应该被评为“不满足需求”。例外的情况是,如果查询词就是在寻找这个网站,那么即使E-A-T低也应该没评为“完全满足需求”。所以品牌名称搜索是?#36824;蹺-A-T的。

总结

Google人工质量评估?#25913;现?#35201;内容就介绍这么多了。这3篇帖子谈不上是翻译,只是按我的理解总结我觉得对SEO有帮助的部分内容。?#25913;显?#25991;篇幅要大得多,各种例子俱全,有一?#27426;?#32773;说自己就是评估员,看?#25913;?#37117;要看吐了。想深入了解,还是建议读一下原文。

总结几条我的感想:

  • 页面质量不仅仅看页面本身内容,还要考虑网站、创作者背景、网上声誉。
  • 要达到Google认为的高质量,难度是不小的。可以参?#20960;?#36136;量页面例子都达到了什么水平。
  • 质量高,不一定就得到排名,还要满足搜索意图,所以关键词研究还是很重要的。
  • Google的搜索质量比百度高是有原因的。
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什么样的页面才是高质量的? http://www.02096461.com/content/high-quality-content/ http://www.02096461.com/content/high-quality-content/#comments Mon, 03 Sep 2018 01:09:29 +0000 http://www.02096461.com/?p=3864 本帖子是Google人工质量评估员?#25913;?#20171;绍的第二篇:

在讲解页面质量评估和满足需求评估之前,Google?#25913;?#35814;细介绍了一个以前SEO行业比较少提到的概念:有益目的(beneficial purpose)。后面对页面和搜索结果质量的评估都是基于这个概念的。

页面存在的目的

一般来说,页面被创建或存在都是有目的的。从用户角度,这个目的可能是好的,也就是有益目的(beneficial purpose),也可能是有害处的,比如钓鱼页面。

有害页面,比如意图伤害、欺骗用户,只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面,直接被评为最低质量页面,不再进行进一步评估。这类页面比较明?#32602;?#19981;是?#25913;?#30340;重点。

如果页面具备有益目的,也就是对用户有帮助,页面质量评分的标准就是看页面在多大程度上达到了(帮助用户的)目的。所以评估员们要打分,就需要先理解页面存在的目的。

页面目的没有贵贱之分。只要页面是为了帮助用户而存在,一种目的或种类的页面并不比另一种目的的页面天生更高质量。也是就是说,页面目的或种类与质量并没有直接关系,没有哪种页面天生就高级,比如,百科全书页面并不一定比笑话页面质量更高。做低俗点内容的SEO可以放心了,低俗内容也是可以高质量的,只要很好地满足了部分低俗的搜索需求。

Google举了个例子,是这个网站:http://www.omnomnomnom.com/ ,闲得无聊的读者可以访问一下:

页面存在的目的

网站让用户提交MSPaint编辑过的照片,使照片里的东西看起来像是张大嘴,正在吃掉别的什么东西。刷新一下页面就换一张照片。就这么一个功能,怪无聊的。但这样的页面同样有其目的:?#21738;?#35753;用户乐一下。

另外,页面是否有广告和页面质量也没有必然关系,有广告不一定意味着页面质量低。包括Google Adsense等文字或品牌广告,我相信也包括联署计划这类赚钱方式。所以网站要赚钱,也不是个问题,不必然就导致质量低。

每种目的的页面都有高质量的,也都有低质量的。评估员需要理解页面存在的目的,才能更好地给出相应的评分。

常见页面存在目的包括:

  • 分享某个话题信息
  • 分享个人或社交信息
  • 分享图片、视频或其它媒体信息
  • 表达意见或观点
  • 娱乐
  • 卖产品或服务
  • 用户可以提交问题,别人来回答
  • 用户可以分享文件或下载软件

YMYL页面

有一类比较特殊的页面,YMYL页面,Your Money or Your Life页面的缩写,?#39029;?#20043;为“要么要钱,要么要命页面?#20445;?#25351;的是可能影响用户未来的快乐、健康、?#26222;?#31283;定、安全等的页面。如:

  • ?#20309;?#32593;站,以及可以线上转账、付?#35828;?#31561;交易的页面
  • 提供有关投?#30465;?#31246;务、退休计划、买?#20426;?#22823;学学费、买保险等方面建议或信息的页面
  • 提供健康、药物、疾病、精神健康、营养等方面建议或信息的页面
  • 提供重要公众信息的官?#20132;?#26032;闻页面,如涉及?#38477;?#22320;/国家政府政策、流程、法律、?#24092;?#24212;急服务等信息的页面,涉及重要国?#36866;?#20214;、商业、政治、科技等的新闻页面。这部分需要评估员运用自己的知识和判断力,不是所有新闻页面都属于YMYL页面。

YMYL页面的质量评分标准是非常高的,不然可能影响用户的健康、安全、财务等。

网站和内容创作者背景和声誉

页面的质量不仅仅取决于页面本身,也要参考网站及页面内容创作者的背景和网上声誉情况。评估员不仅需要看页面内容,还?#27599;?#25972;个网站,研?#23458;?#31449;所有人,甚至?#38477;?#19977;方网站调查网站和创作者情况。

这?#38477;?#38656;要非常清楚:

  • 谁(公司、机构、个人)是网站拥有者?#20811;?#23545;这个网站负责?
  • 谁(公司、机构、个人)是当前页面内容创作者?不一定是网站拥有者,比如用户产生内容的网站。

?#25913;?#27604;较详细地讲解了怎样在网站本身和网上做调查。

联系方式问题

联系方?#20132;?#23458;服信息需要完备。尤其是和钱打交道的网站,这点非常重要,如商城、银行、信?#27599;?#26381;务等。所以,SEO们先检查一下自己网站的“联系我们”页面有没有?是不是空的?我在给客户做SEO服务时,都会把“联系我们”、“关于我们”、“隐私权政策”、“服务条款”这四个页面作为必须做好的基本页面,有时候客户不理解,这和SEO有什么关系?其实,是否显得正规是搜索引擎挺看重的事情。

联系方?#20132;?#23458;服信息需要具体到什么程度视网站类型而定。比如一个笑话网站就不像电商网站那样要求很细的联系方式。

?#20309;?#32593;站还需要一些特殊的客服信息:付款、换货、退货政策。

一些网站有合理理由不显示联系信息,如个人网站不显示住址、电话,用户产生内容的页面可以选择匿名。这不属于可疑范围。

网站和创作者声誉调查

网站和创作者声誉应?#27809;?#20110;真实用户的体验和行业专家的意见,而不仅仅是看网站自己怎么说。

网站背后经常是公司或机构,所以声誉调查要包括网站背后的实体公司或机构。

调查要以外部、独立可信信息源为主。如果网站本身和可信的外部信息源说的不一样,以外部信息源说法为准。对网站自己声称的内容要带着怀疑的眼光来看。

可以寻找并参考真实用户或专家写的评论、推荐、新闻。?#20309;?#32593;站用户评分也在参考之列,大量正面评论代表正面声誉。这?#38477;?#23384;疑,尤其是中文网站,四处刷评论现在太常见了。?#25913;?#20013;也强调了这点,要求评估员正面和负面信息都要看,而且要真的读一下这些评论。

在新闻、百科、博客帖子、文章、论坛等地方寻找真人写的信息,而不是统计数字。还有其它信息源,如获奖信息、专业协会的推荐等。

Google要求评论员必须做调查,不要假设,自己常用的网站也不一定就声誉好。

?#25913;?#33457;了不小篇幅讲解怎样在Google寻找这些信息源,简单说,无非是搜索“网站/公司名 -site:domain“,或者”公司/网站名 评论“之类的,中文的可以加上”公司/网站名 怎么样“、”好不好“、”骗子“之类的。也可以在特定网站搜索一下网站或公司名称,如维基百科、Yelp,中文的可以考虑贴吧、知乎等地方。

最后,调查不到什么信息,不说明页面质量就一定低。有的小公司,小机?#35895;?#23454;在网上没什么动静,但不意味着他们质量不高。

看来,网上名誉管理并不只是事后补救的时候需要SEO,SEO本身就需要网上名誉管理。第三方网站的评论、打分、新闻等对网站和页面本身的质量分数就是有影响的。我猜想,这部分是人工智能发挥作用的地方。网上貌?#26222;?#24120;的正面?#20848;?#22823;量是刷出来的,经典算法靠文字和语义很难区?#32456;?#23454;评论和刷出来的评论,但人工去研究一下,刷的评论显而易见。经过人工打标签的数据交给AI系统学习,AI可能会?#39029;?#26356;精?#25918;卸掀?#35770;真实性的方法。

页面质量分数

如前面说的,给页面质量打分首先要理解页面存在的原因。没有所谓“有益目的”的页面,如意图伤害、欺骗、误导用户的页面,只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面,传播仇恨、暴力的页面,应该被评为最低质量页面,不用再进一步评估了。

其它有“有益目的”的页面,根据页面在多大程度上达到了这个目的,给予5个级别的质量打分:最低,低,中等,高,最高。

给页面质量打?#36136;?#20027;要考虑的因素有:

  • 页面的目的:高质量和最高质量页面要求很好和非常好地达到页面目的。
  • 专业度、权威度、信任度?#26680;?#35859;E-A-T,Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩?#30784;?#26174;然,这三个度越高,质量越高。E-A-T这个提法最近在英文SEO行业是很流行的,有的SEO说自己的网站就是因为按照E-A-T标?#25216;?#26597;、优化过,才在Medic更新中获得流量增长。这个话题比?#29616;?#35201;,下篇帖子再单?#20332;础?/li>
  • 主体内容质量和数量:内容包括文字、图片、视频、功能。除了质量,还要求合适的数量。
  • 网站背景信息、主体内容创作者信息:前面所提到的网站和作者背景调查,包括网站本身描述的和其它信息来源的。
  • 网站和主体内容创作者声誉:主要依据独立信息来源判断。

下面只以高质量页面为例,看看什么样的页面被Google认为是高质量的,其它如最高、低质量等?#26469;?#31867;推。

什么样的页面是高质量页面?

高质量页面应该有“有益目的?#20445;?#24182;且很好地达到了这个目的。另外,还要有这些特征:

E-A-T高

下次在E-A-T帖子再?#33268;邸?/p>

足够量的高质量主体内容

实际上除了主体内容,这个要求也包括清楚、有效的Title。

创作高质量内容需要相当大量的时间、努力、专业、才能、技巧,这在内容中会体现出来。除了信息,页面功能也要测试,确认能用。

不同行业、类型的页面可能会有不同要求,如:

  • 新闻、信息类页面首先要事实?#26082;罚?#25991;字清晰易懂
  • 游戏页面首先要能玩
  • 视频页面要能看
  • ?#20309;?#39029;面要能加入?#20309;?#36710;,完成购买
  • 笑话网站要有娱?#20013;裕?#20107;实准确就没那么高要求了

多少量才是足够量?这取决于页面的目的。一般来说,宽泛的主题需要的内容量比狭窄的主题多。用户搜索“马航失联“,几千字也介绍不清楚。用户查询“姚明多高?#20445;?#23601;没必要写几千字了。

网站负责人信息完善

了解谁对网站负责是评估网站、页面质量的重要部分。高质量页面至少要有清楚的背景信息,使用户建立信任。

不同类型网站需要的信息量可能不同。如YMYL网站要建立极高的信任,需要的背景信息就更多。

如果是?#20309;?#25110;涉及交易的网站,还要有足够的客服信息。

页面主体内容负责人、创作者有正面声誉

声誉是被评为高质量页面的重要条件之一。

一个页面在没有声誉信息的情况下有可能被评为高质量。但一个网站如果有令人信服的负面名誉,就不能被评为高质量了。当然,负面评论要看具体内容是否合理,不能只看评分。

高质量页面的例子

上面的说明可能还?#36824;?#30452;观明确?#38477;?#20160;么样的,或者达到什么程度的页面可以被评为高质量,所以?#25913;?#29992;几页的篇幅举了不少例子,评估员,还有我们SEO,可以有个直观感受。下面列几个例子,简单标出来我看到的页面所达到的程度,基本上涵盖了常见页面类型,读者可以参考一下:

  • 报纸首页:典型媒体首页,新闻内容丰富。网站7次获普利策奖。
  • 报纸文章页:主体内容丰富,篇幅挺长。报纸10次获普利策奖。页面有广告,但标注清晰。
  • 美国海军观测?#31181;?#26102;钟显示页面:非常简单的页面,以文字显示7个时区的当前时间,但完?#26469;?#25104;页面目的。海军观测局本身(指的是这个机构,不是网站)高度权威及受信任。
  • 某?#21738;?#32593;站文章页面:就是一篇搞笑文章。网站以搞笑闻名。
  • ?#25764;构?#30340;“关于我们”页面:篇幅不长,大致200多单词。清楚介绍了?#26500;?#21382;?#32602;?#24320;张时间,环境等。地址、?#35828;ァ?#32852;系方式其它页面有。
  • 博客帖子:应该在2000?#39318;?#21491;,帖子所在域名是获100多次普利策奖的报纸。帖子作者是行业专家,为多个媒体长期供稿。
  • ?#20309;?#32593;站分类页面:就是正常的产品列表,列出了60个产品。网站有一定知名度,客服信息完备。
  • ?#20309;?#32593;站产品页面:产品说明丰富,图片清晰,用户评论、付款、退换货信息完备。
  • 视频直播页面:一个挺受欢迎的电视节目视频直播页面。
  • 视频页面:一个Youtube?#21738;?#35270;频页面,650万播放量,数千评论。(注意:不一定Youtube页面就是高质量页面)
  • 游戏页面:没什么文章内容,但游戏能玩几个小时。网站在儿童教育领域有知名度。
  • Q&A页面:关于癌症病人存活时间的问答页面。很多人分享了实际经验,有的写得挺感人。基本没有治?#21697;?#38754;的建议。这个页面有个微妙的地方说明一下。页面的目的是回答“癌症病人存活时间”这个问题,所以普通人的实际经验是很?#20040;?#25104;目的的,并不需要专业知识。但如果是癌症治疗的问题,普通人的?#33268;?#23601;不能被认为是高质量的了,创作者背景就会成为关键因素。
  • 百科页面:典型的百科页面。篇幅很长很长。
  • 论坛帖子:典型的论坛帖子页面,用户、专?#19968;?#21160;热烈,并且有用。基本没有“顶起来”、“同意”这种发言。

可以感觉到,要达到高质量页面评分并不是一件简单的事,除了页面本身内容外,经常还要求网站有权威度、知名度,在新闻领域,是获得普利策奖级别的,其它领域可以类比一下。?#20309;鎩?#21338;客、论?#25345;?#31867;的网站,要求没那么高,但也不会降低太多。

下星期再继续聊E-A-T和内容质量的话题。

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http://www.02096461.com/content/high-quality-content/feed/ 30
Google质量评?#31181;改?#31616;介 http://www.02096461.com/gg/google-raters-guide/ http://www.02096461.com/gg/google-raters-guide/#comments Mon, 27 Aug 2018 20:21:30 +0000 http://www.02096461.com/?p=3870 上星期Google Medic更新的帖子预告了,今天开始聊一下Google的人工质量评估?#25913;稀?#30001;于这个?#25913;?#24456;长,长达164页,所以分3个帖子聊:

  • Google质量评?#31181;改?#31616;介
  • 什么样的页面才是高质量的?
  • 什么是E-A-T?

即使分成3个帖子,也只是简要介绍和写点感想,?#25913;?#20013;的大部分内容?#24049;?#30053;了。有读者建议我把?#25913;?#32763;译成中文,还是不翻译了,原因是:

  • ?#25913;?#22826;长了
  • 大部分内容和SEO关系不是很大
  • 没有授权

?#25913;?#26159;给Google的人工评估员做培训用的,很多SEO熟悉的内容没必要提了,比如怎样?#30452;?#39029;面主题内容、辅助内容、广告之类的。占最大篇幅的是让评估员明白,怎样判断搜索结果是否满足了用户查询的需求,和SEO的关系并不大。

Google质量评?#31181;改?#26377;哪些内容?

整个?#25913;?#20998;3部分:

  • 页面质量评?#31181;改?– 这个是SEO真正关心的,包括理解页面创建、存在的目的,评估页面内容质量,网站和创作者背景调查、声誉调查。
  • 理解移动用户需求 – 只有理解用户需求,才能判断搜索结果是否满足了需求。这部分是为第三部分做准备。
  • 满足需求评分 – 针对某个查询词,评估员怎样判断搜索结果在多大程度上满足了用户需求,应?#20040;?#20160;么分

后两部?#32456;?#20102;100多页,虽?#27426;許EO直接帮助不大,但为了全面了解Google质量评?#31181;改希?#36824;是在第一篇帖子介绍一下。

理解移动用户需求

整个?#25913;?#26159;比?#25472;?#21521;移动搜索的,对页面的评估是要在移动设备上完成,但背景调查等可以到PC上做。

所以?#25913;?#33457;了很大篇幅介绍移动用户需求问题,不过我觉得这部?#31181;?#35201;是用来训练评估员们理解用户搜索意图、地理位置对搜索意图的影响、判断搜索结果是否满足了搜索意图、以及一些特殊情况的处理,和SEO该怎样提高页面和网站质量分数关系不大。

下面只简单介绍一下这部分内容。

理解查询意图?#21644;?#36807;查询词,理解用户查询意图。正确理解查询意图是判断搜索结果是否满足需求的前提。有的时候查询意图是很直观明显的,有时候要思考一下,比如搜索“天气?#20445;?#29992;户绝大部分情况下是想知道最近几天的气温,是否会下雨,不是想了解专业知识。

本地特征:包括语言和地理位置。本地特征有时候会影响查询意图,因此影响搜索结果相关性。比如,上海和武汉的用户同样搜索“天气?#20445;?#26368;相关的搜索结果应该是不一样的。英国和美国人搜索“football”,想了解的不是一种运动,在美国,“football”指的是橄榄球,不是足球。

带有明确地点的查询:查询?#19990;?#24102;有明确地点,比如搜索“?#26412;?酒店?#20445;?#21363;使用户是在上海搜索,他还是想了解?#26412;?#30340;酒店。

多义查询?#21644;?#19968;个查询词可能有多种意义和意图。比如搜索“?#36824;保?#22810;数人的意思是指?#36824;?#20844;司,常见意思是水果,少数意思是人名、城市名之类的。

查询词意义随时间改变:搜索“美国总?#22330;保?#22312;不同年份指的是不同的人。通常要假设用户想了解的是最新意思。

用户意图:用户查询时的意图可以分为4种。

1)了解信息。有时候是明确简单的信息,比如“姚明 身高?#20445;?#36825;种查询需要完整、正确的回答,很多时候是由第0位结果回答了。

2)做事情,比如?#20309;鎩?#19979;载、娱乐。有时候是让设备自己做事情,比如通过语音设置?#31181;印?/p>

3)网址查询,用户就是想找特定网站或网址。

4)亲自访问,很多日常生活服务相关的词有这种意图,比如搜索?#26696;?#36817; 海底捞”。

有些查询有多种意图的可能性,比如搜索“北大?#20445;?#21487;能是用户在附近,想到北大看看,也可能是找北大官网,也可能是想了解北大。

评估员要完成的评估任务种类很多,但最主要的是两种:页面质量评分和满足需求评分。

页面质量评分

页面质量评分, Page Quality Rating,评估员在理解页面存在目的的前提下,根据页面在多大程度上达到了这个目的,给予5个级别的质量打分:最低,低,中等,高,最高。

页面质量评分是和用户的查询词无关的,打?#36136;?#19981;?#27599;?#34385;用户搜索什么词。页面质量评分就是页面本身的特征。评估系统给出一个页面,评估员使用滑动条打分,大致是这个样子:

页面质量评分

也可以有High+之类的介于两个级别之间的打分。

给页面质量打?#36136;?#20027;要考虑的因素有:

  • 页面的目的
  • 专业度、权威度、信任度
  • 主体内容质量和数量
  • 网站背景信息、主体内容创作者信息
  • 网站和主体内容创作者声誉

这部分是?#25913;?#23545;SEO最有用的内容,帮助我们理解在搜索引擎眼里,什么样的内容是高质量的。下篇帖子再详细介绍。

满足需求评分

满足需求评分,Needs Met Rating,评估员以移动用户需求为标?#36857;?#21028;断搜索结果对用户有多大帮助,在多大程度上满足了用户需求。这个评分是和查询词有关的,评估的更多是Google算法是否合理。

评分系统平台会给出查询词,和正常搜索结果页面差?#27426;?#30340;搜索结果,每个结果下面或?#21592;?#26377;打分用的滑动工具条,大致是这个样子:

搜索结果是否满足需求评分

评估员可以给结果打几个级别的分:

  • 完全满足需求(FullyM, Fully Meets):用户需求被完全、完美满足,不用再看其它结果了。通常,查询词有明确答案的才会有完全满足需求的评分,比如搜索?#25226;?#39532;逊?#20445;?#20122;马逊官网就是FullyM。
  • 很满足需求(HM, Highly Meets):对大部分用户来说非常有帮助。有小部分用户可能还想看看其它结果。通常是质量高、有权威度、最新的内容。一个查询可以有很多“很满足需求”的结果。比如用户搜索“海底捞?#20445;?#26631;出附近海底捞地点的地图结果是个HM,但不是FullyM,因为可能有小部分用户想看的是海底捞官网,所以海底捞官网是另一个HM。
  • 中等满足需求(MM, Moderately Meets):对很多用户有帮助,或者对一些用户很有帮助。有些或很多用户可能还想看看其它结果。能回答查询,但没那么全面、及时、权威,同时不是低质量、过时、不准确的内容通常属于MM。
  • 有点满足需求(SM, Slightly Meets):对部分用户有帮助。很多或大部分用户还?#27599;?#20854;它结果。可能是质量?#31995;汀?#36807;时、不大准确、太宽泛或太狭隘的内容。标题有误导性或太夸张的也属于SM。
  • 不满足需求(FailsM, Fails to Meet)?#21644;?#20840;不满足移动用户需求。几乎所有用户都?#27599;?#20854;它结果。经常是与查询无关、事实错误、很低质量、很过时的内容,或者在手机上完全?#35805;?#27861;用的功能。在页面质量评分中被评为“最低质量”的页面也应该?#36824;?#20026;“不满足需求”。

打分工具条下面还有几个标签,可以给结果打上,包括:色情网站,外语,打不开,冒?#24863;?#20869;容。

不过,被打上这些标签的网站不一定就不满足用户需求,比如用户就是在搜索色情内容,色情网站是满足需求的。再比如,用户搜索“baidu”,百度首页应该被标为外语网站,但完全满足需求。所以,满足需求评分和这几个标签是互相独立的。

如果用户不需要点击搜索结果,比如第0位结果,想要的答案已经显示在搜索结果页面上了,根据显示在页面上的结果信息就可以打分了。如果大部分用户还得点击搜索结果页面,如普通的搜索结果,那么显示在搜索结果页面的信息(标题、URL、说明文字)和获得排名的页面内容都是打分依据。

结合页面质量评分和满足需求评分,综?#25472;?#20272;任务大致是这个样子:

Google质量评估?#25913;? width=

页面质量评分和满足需求评分既是独立的,又有一定联系。通常满足需求的结果也应该是质量高的页面。

人工评分会影响页面排名吗?

虽然Google使用人工给页面质量打分,但所打的分并不直接影响页面排名。人工评估员所打的这些?#31181;?#26159;用来评估Google算法是否准确。如果人工给某页面打的分很低,但算法给的分高,Google并不会直?#26377;?#25913;算法对这个页面的打分,而是?#21344;?#22823;量数据后修改算法本身,?#39038;?#27861;得出的结果更接近人工打分。

所以如果有人说自己是Google人工评估员,这个是存在的,我就认识几个。他们通常是通过第三方公司雇用的兼职人员,其中不少是站长,也有就是做SEO的。但如果有人说自己能在人工评估过程中给特定网站提权或降权,那就是在骗人了。

关于重复内容

在某些评估任务中,比如Needs Met类,评估员需要鉴别和标注出重复内容。这里有个知识点是我以前没想到也没听说的:是否算重复内容是取决于查询词的。即使来自不同网站的两个页面主体内容相同,也不一定就要被标注为重复内容。标注为重复内容还要满足另一个条件:用户不希望在搜索这个查询?#36866;?#30475;到两个结果都被返回。

什么时候用户会希望看到两个主体内容相同的页面都被返回在搜索结果?#24515;兀?#36825;就取决于查询词。用户在搜索明确的特定内容时,比如某首歌的歌词,或者某篇特定文章,来自不同网站的多个内容相同的页面可能对用户是有帮助的,有助于用户相互比对、验证信息。这种页面,在这个查询词下,不应该被标注为重复内容,是应该被同时返回的。

查询词比较宽泛时,返回同样内容的多个页面就没什么用了。包括主体内容稍作微小改动的。

100多页的内容就被浓缩为这一篇帖子了。想更仔细了解的,请参考?#25913;显?#25991;。(不清楚是否需要科学上网)

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http://www.02096461.com/gg/google-raters-guide/feed/ 24
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