清楚定义网站目标

电子商务思考系列之五。

做网站时,很多站长常会忽视的一个问题是,明确定义网站目标。这个目标必须是实在的,可以操作的,可以指导设计及所有网站运营行为的,而不是表面的敷衍了事的。

在一些项目策划书上,可能网站目标写的是,“给客户提供最大价值”。这属于不着边际的,给客户看的。可能有的说是“促进公司销售增长百分之十?#20445;?#36825;是给老板看的。这类目标描述基本和网站操作没什么大关系。

给站长自己看的网站目标,要非常明确。有时候不一定就能轻易定义正确的。如果站长只是觉得网站的目标就是赚钱呗,这种网站目标太过宽泛,无法指导实践。要清楚正确的定义网站目标,还是要花一番心思的。

设计网站之前,你就要问自己,你到底想让浏览者在你的网站上做什么?你想让浏览者做的那件具体事就是你的网站目标。这个目标有时候不是像第一眼看上去那么明显。比如通常大家想到的目标,就是?#27599;?#25143;买东西。实际上是这样吗?不一定。

你的网站适不适合客户直接在网站上买东西?如果你运用了电子?#22987;?#33829;销,你的网站目标可能就是尽最大可能收集浏览者电子?#22987;?#32780;不是直接在网站上卖东西。

不同的网站目标,在处理网站设计,内容写作,流程安排上都需要有不同的处理。

如果网站是依靠广告来盈利,不同的广告方式就会有不同网站目标。如果你的网站是参加PPC,按点击收费,那么你的网站目标就是让浏览者来到你的网站后尽快点击广告,离开你的网站。但如果你的广告是按显示?#38382;?#25910;费,策略就正相反,你需要你的用户在你的网站上停留越长越好,看不同的网页越多越好。

如果你的网站是使用PPA,按行动收费,或参加网站联盟。表面看起来你要做的也是让用户尽快点击链接,离开你的网站。其实不然,你要在你的网站上尽一?#20449;?#21147;,在他还没有离开你的网站时,就已经决定要买你推荐的产品了。这时候,你就要写一些产品推荐,使用经验?#20219;?#23383;,而不是放一个旗帜广告或链接那么简单。

你的网站目标必须是明确而单纯的,就像前面提到的几种,尽可能让浏览者留在你的网站,或尽快离开,或者留下电子?#22987;?#22320;址,或者让浏览者尽快打电话给你,或者?#30053;厥杂?#36719;件。

不同的网站盈利模式会产生不同的网站目标,网站目标又反过来指导你知道怎样在设计网站时,从各个角度促使浏览者采取你想让他采取的行动。

网站目标不能多,不然在设计网站时,经常会产生冲突,难以抉择,让浏览者做这个?#27809;?#26159;做那个好。单一目标是最有利的,最多在单一目标达成困难时,加一个辅助目标。千万不要面面俱到。

你在设计网站时,不清楚该让浏览者做什么,浏览者来到你的网站,也自然不知道要干什么。

作者: [email protected]每天一贴
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30 条评论 “清楚定义网站目标

  1. 站长一开始就应该确定一个比较确切的目标,越详细越好操作,只是在发展的过程中这个目标会根据实?#26159;?#20917;有所变动。

  2. 这篇看似人人都知道的理解,原来说出来还有那么多要做的.
    站长就是从这个过程成长的.
    ?#34892;?

    站长在定网站目标时或多或少与站长本身的文字功底,思维方式等有种不可缺少的关系.所以想有个好的,成功的网站定位,站长们还待提高自身的N方面.

  3. 网站一般分为几种:1、信息型 提供别?#21496;?#21487;能多的某方面的信息,盈利模式可能就是adsense之类的;2、线上销售型 电子商务类,这个考虑的更多一些 3、线下销售 网站是用来提供产品的信息,在用户使用学习了以后在线下销售 4、提升知名度、不在于?#38750;?#32447;上销售或者制造销售机会 5、娱?#20013;菹行汀?#8230;
    不同类型的网站,目标不同,规划也不同。

    育婴会 says:

    很好的分析。赞一个

  4. ZAC:您好!请教您一个问题!在GOOGLE网站管理工具?#30446;?#21046;后台验证网站时出现以下提示:“我们试图访问验证文件,但由于 DNS 错误未能访问您的域。原因可能是服务器关闭,或者到域的 DNS 路由有问题。请确保您的域可正确解析,然后重试。”请问这是什么原因呢!我们刚刚换了空间!是域名的问题还是空间的问题呢!请指教!谢谢!另外还有个菜鸟的问题!网站改版后,原来的网站Url都没有了,这就造成了404错误,应该如何做好呢!请给予指教!谢谢!

  5. To:薰香王子

    一.GG控制后台验证网站时的出错,这种情况?#30446;?#33021;性有,你放的文件位置不对,另,就是你域名还正在解析中,GG要求这个文件要放在要目录中的,你如果放在文件夹里肯定不行(注,如果你一空间里放二站www.abc.com http://www.fhg.com这样的,分别放在文件夹下的,这样的情况,你还是必须把文件放在要根目录).

    二.?#26434;?#24050;经改版的网页,这问题我不是很明白,是改版后文件不在了,还是原来URL变为其他了,就是搜索来的地址不能看到之前?#26434;?#30340;网页内容,也就是出错.这样的问题,我个人也没好办法解决,只有通过定义404错误页来转到一个特定页或首页,让其用户有个了解或转到个搜索页面,让用户搜索需要的内容,前提是你的内容还在网站内,能通过搜获得.

  6. 梧桐树: 除了这里的一个链接,还有我在艾瑞专栏的博客也保留了这个链接。除此之外就没有做什么了,连登录都没有。

    谢谢你帮?#19968;?#31572;问题。

    薰香王子: 像梧桐树说的,从错误信息看,就应该是解析的问题。可能你的域名服务器设置有问题,可能IP被屏?#21361;?#20063;可能解析没完成而已。

    网站改版后,如果是内容从旧URL变到新URL,就从旧URL做301转向到新URL。如果是内容删除,不存在了,就返回404就行了。404页面可以放个主要内容导航和搜索框。

    oraclechina: 字体就是最常用的宋体啊?你看着有什么问题?告诉我你的操作系统和浏览器版本,我试试。

  7. 谢谢梧桐树!谢谢ZAC!呵呵!GOOGLE是12月4日访问我们网站,我们也是刚好那天换?#30446;?#38388;!太巧了点的!因为我们另外一个站也是同时换?#30446;?#38388;的! 网站改版是把原来的网站全部去掉,只是域名不换,其他的都不存在,也是使用您的方法对吧!

  8. 谢谢,这篇文章太好了,我也是做站之前目标明确,做站时总是有一些变化,可能是太贪心了,总想面面俱到,每种产品都能做好,以后做站的时候一定按照ZAC说的去做。

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